සුපිරි වෙළඳසැල්වල අලෙවි කරනු ලබන ආහාර නිෂ්පාදනවල සඳහන් වන 'ස්වභාවික' (natural) හෝ 'තිරසාර' (sustainable) යන යෙදුම් බොහෝ විට හුදු අලෙවිකරණ උපක්රම පමණක් බවත්, ඒවා විද්යාත්මකව තහවුරු කළ කරුණු නොවන බවත් ඕස්ට්රේලියානු පර්යේෂකයන් පිරිසක් අනාවරණය කරගෙන තිබේ. ජෝර්ජ් ගෝලීය සෞඛ්ය ආයතනයේ (George Institute for Global Health) පර්යේෂකයන් විසින් Coles, Woolworths, Aldi, IGA සහ Harris Farm යන සුපිරි වෙළඳසැල් ජාලයන්හි අලෙවි කරන ඇසුරුම් කළ ආහාර වර්ග 27,000කට වඩා වැඩි ප්රමාණයක් පරීක්ෂාවට ලක් කර ඇති අතර, ඉන් සෑම නිෂ්පාදන 10කින්ම 4ක පමණ මෙවැනි තිරසාරභාවය පිළිබඳ ප්රකාශයන් ඇතුළත් වන බව සොයාගෙන ඇත.
මෙම පර්යේෂණ කණ්ඩායමේ ප්රධානී ඇලෙක්සැන්ඩ්රා ජෝන්ස් පෙන්වා දෙන්නේ පාරිභෝගිකයන් අතර පවතින පරිසර හිතකාමී සහ සෞඛ්ය සම්පන්න තේරීම් සඳහා වන දැඩි උනන්දුව නිෂ්පාදකයින් විසින් අයුතු ලෙස ප්රයෝජනයට ගන්නා බවයි. බොහෝ විට මෙම නිෂ්පාදනවල ඇතුළත් ප්රකාශයන් ස්වාධීන ආයතනයක සහතික කිරීමකින් තොරව නිෂ්පාදකයා විසින්ම ස්වයංව ප්රකාශ කරනු ලබන ඒවා බවත්, මේ හේතුවෙන් පාරිභෝගිකයා නොමඟ යන සුළු 'හරිත සේදුම්' (greenwashing) අවදානමක් පවතින බවත් ඇය වැඩිදුරටත් සඳහන් කරයි. පර්යේෂණයට අනුව 'ස්වභාවික' සහ 'නිර්මාංශ' (vegan) වැනි වචන බහුලව භාවිත වන නමුත්, 'ස්වභාවික' යන්න සඳහා නිශ්චිත නීතිමය අර්ථකථනයක් නොමැති වීම නිසා එය බොහෝ විට අර්ථ විරහිත යෙදුමක් බවට පත්ව ඇත.
මීට අමතරව, ‘Cleaner and Responsible Consumption’ සඟරාවේ පළ වූ තවත් අධ්යයනයකට අනුව, දේශගුණික හිතකාමී යැයි ලේබල් කරන ලද ඇතැම් නිෂ්පාදනවල කාබන් විමෝචනය ඒවා ලේබල් නොකළ නිෂ්පාදනවලට වඩා ඉහළ මට්ටමක පවතින බව අනාවරණය වී තිබේ. විශේෂයෙන්ම මස් සහ රසකැවිලි වැනි ඉහළ විමෝචනයක් සහිත කාණ්ඩවල පාරිසරික වාසි පෙන්වන නිෂ්පාදනවල සැබෑ විමෝචනය අනෙක් නිෂ්පාදනවලට වඩා සැලකිය යුතු ලෙස ඉහළ අගයක් ගන්නා බව හෙළි වී ඇත. ඕස්ට්රේලියානු පාරිභෝගිකයන්ගෙන් අඩක් පමණ ආහාර මිලදී ගැනීමේදී තිරසාරභාවය පිළිබඳව සැලකිලිමත් වන බැවින්, මෙවැනි නොමඟ යවන සුළු ප්රකාශයන් පිළිබඳව දැඩි නියාමනයක් සහ විනිවිදභාවයකින් යුත් ලේබල් කිරීමේ ක්රමවේදයක අවශ්යතාව පර්යේෂකයෝ අවධාරණය කරති.
